Designelemente

Gestaltungsbausteine unserer Marke

Dieses Kapitel vereint alle zentralen visuellen Komponenten, die das Erscheinungsbild von MTU definieren: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Grafiken, Icons und weitere Designelemente.
Sie bilden die Grundlage für ein konsistentes und hochwertiges Design über alle Medien hinweg. Klare Richtlinien und praxisnahe Beispiele unterstützen bei der sicheren Anwendung.
Ziel ist ein einheitlicher Markenauftritt, der Wiedererkennbarkeit schafft und die Werte der MTU visuell vermittelt.

Unser Keyvisual – eine stilisierte Turbine – symbolisiert Energie und Dynamik. Als dekoratives Gestaltungselement verleiht sie unserem Auftritt Wiedererkennung und visuelle Tiefe. Es wird flexibel eingesetzt, zum Beispiel in Flächen oder zur Akzentuierung von Inhalten. Für eine konsistente Wirkung sind bestimmte Gestaltungsregeln zu beachten – etwa zur Platzierung, Skalierung und Farbverwendung.

Es gibt 2 mögliche Darstellungsformen:

• Linien-Keyvisual
• Flächen-Keyvisual

Regeln zur Anwendung des Key Visuals

Darstellung

Volle Darstellung: Wenn der Fan vollständig dargestellt wird, sollte er zentriert und in einem klaren, ungestörten Bereich platziert werden.

Angepasste Darstellungen: Bei halb oder Viertel angeschnittenen Darstellungen sollte darauf geachtet werden, dass die Schnitte harmonisch und nicht willkürlich wirken.

Farben

Farbpalette: Das Key Visual wird nur in den Primärfarben verwendet, außerdem in Weiß und Schwarz.

Kontraste: Achten Sie darauf, dass der Fan in einem ausreichenden Kontrast zum Hintergrund steht, um seine Sichtbarkeit und Wirkung zu garantieren.

Platzierung

Abstände: Halten Sie ausreichend Abstand zu anderen grafischen Elementen und Texten, um die Wirkung des Key Visuals zu gewährleisten.

Ausrichtung: Der Fan kann in verschiedenen Positionen (links, rechts, oben, unten) platziert werden, solange die Gesamtkomposition harmonisch bleibt.

Größe

Skalierung: Der Fan kann in unterschiedlichen Größen verwendet werden, sollte jedoch nicht kleiner als eine definierte Minimalgröße dargestellt werden, um Details und erkennbare Merkmale zu bewahren.

Integration mit anderen Elementen

Achten Sie darauf, dass der Fan in Kombination mit Texten und anderen grafischen Elementen harmoniert.

Responsive Design

Bei digitalen Anwendungen sollte der Fan auch auf verschiedenen Bildschirmgrößen und -auflösungen gut aussehen. Testen Sie die Lesbarkeit und Sichtbarkeit in verschiedenen Formaten.

Die MTU Wort-Bildmarke

Unsere Wort-Bildmarke bringt Claim und Key Visual in eine kraftvolle Einheit. Der Claim „Passion for Engines“ macht die Leidenschaft unserer Mitarbeitenden sichtbar – ihre Motivation, mit Präzision, Innovationskraft und Zukunftsorientierung Maßstäbe zu setzen. Die stilisierte Turbine ergänzt diese Botschaft, indem sie Energie, Dynamik und Antriebskraft visualisiert. Erst im Zusammenspiel entfalten beide Komponenten ihre volle Wirkung: Sprache und Bild verschmelzen zu einem starken Ausdruck unserer Identität und verleihen unserer Marke Wiedererkennbarkeit und Tiefe.

Durch ihre klare Gestaltung ist die Wort-Bildmarke flexibel einsetzbar – ob auf Website, Social Media, Printprodukten, Präsentationen, Messegrafiken oder als animiertes Element – und sichert so einen konsistenten, wiedererkennbaren Markenauftritt über alle Formate hinweg.

Regeln zur Anwendung des Claims

Darstellung: Der Claim wird immer vollständig in den zur Verfügung gestellten Varianten verwendet. Farbanpassungen/-änderungen sind nicht erlaubt.

Kontraste: Achten Sie darauf, dass der Claim in einem ausreichenden Kontrast zum Hintergrund steht, um seine Sichtbarkeit und Wirkung zu garantieren.

Platzierung

Abstände: Halten Sie ausreichend Abstand zu anderen grafischen Elementen und Texten, um die Wirkung des Key Visuals zu gewährleisten.

Kombination mit dem MTU Logo: Der Claim darf in ausreichendem Abstand neben dem MTU Logo stehen oder in einer Line mit dem MTU Logo am unteren Ende der Seite. Der Claim darf nicht größer als das MTU Logo sein.

Die MTU-Berry Bildrahmung, die die Anmutung einer Klammer hat, ist ein frisches grafisches Element, das ausgewählte Bilder visuell hervorhebt. Die Klammer wird auf einer Text-Bildseite eingesetzt und wirkt wie eine offene Einrahmung.

Vorrangig gilt für die Klammer:

• Cover: unterhalb des Bildes
• Innenteil: rechts oder links Richtung Bund oder unterhalb des Bildes (es muss sich harmonisch ins Gesamtlayout einfügen)
  Vollflächige Bilder, die eine ganze Seite einnehmen, bleiben frei von dieser Bildrahmung.

Gestaltungsvorgaben:

• Farbe: MTU-Berry (definierter Primärfarbton)
• Linienstärke: Diese richtet sich an der Höhe vom Grundlinienraster aus -> 6 pt
• Abstand zum Bildrand: bündig zur Bildkante wobei die Bildecken dann eine Rundung erhalten
• Länge der Linie: entspricht der kompletten Bildkante auf der gewählten Seite
• Einsatz: gezielt und sparsam, um eine klare visuelle Wirkung zu erzielen

Herkunft und Festlegung der Eckenrundung

Die MTU-Box ist ein markenprägendes Gestaltungselement mit charakteristischer Eckabrundung. Ihre Form leitet sich aus der Kreisform des MTU-Signets und dem zugrunde liegenden Rastersystem ab. Das Kapitel definiert Herleitung, Aufbau, Skalierung und Einsatzregeln für eine konsistente Anwendung in digitalen Formaten.

Kurzfassung / Kasten

• Raster: 120 × 120 px
• Eckradius: 30 px

Die Abbildung zeigt die konstruktive Herleitung der Rundung innerhalb des Rasters. Der Radius entsteht aus einem Viertelkreis einer Rastereinheit (also immer r=30 px) und definiert die charakteristische Abrundung der MTU-Box.

Anwendungsmöglichkeiten der MTU-Box

Die MTU-Box kann flexibel im Layout eingesetzt werden – mit einer oder ggf. zwei abgerundeten Ecken sowie mit oder ohne Anschnitt. Dadurch entsteht ein variables, konsistentes Gestaltungselement mit hohem Wiedererkennungswert.

Regel:

• Die MTU-Box ist stets rasterbasiert aufzubauen und zu positionieren.
• Der definierte Eckradius von 30 px bildet die gestalterische Grundlage des Elements.
• Anschnitte sind zulässig, wenn sie bewusst eingesetzt werden und die Formensprache erhalten bleibt.
• Bevorzugt sollte nur eine Ecke der Box abgerundet werden.
• Die markentypische Wirkung der MTU-Box muss in jeder Anwendung erhalten bleiben.

Einsatz der MTU-Box bei Bildern

Einsatz der MTU-Box mit Copy in Farbvarianten

Einsatz der MTU-Box mit Headline in Farbvarianten

Einsatz der MTU-Box mit der Berry-Klammer

Kommt die MTU-Box aus dem Anschnitt, kann als zusätzliches Gestaltungselement die Berry-Klammer eingesetzt werden, um gestalterische Akzente zu setzen. Hierfür wird die MTU-Box verdoppelt, mit dem Farbton MTU Berry gefüllt und um 12 px unter der MTU-Box in Richtung der Abrundung verschoben.

Bildmotive können in Slideshows und Einzelbildern mit unterschiedlichen Anschnittformen eingesetzt werden — rund, schräg, gerade oder mit abgerundeter Ecke. So entsteht ein flexibles, markentypisches Bildsystem mit klarer Einbindung in das Layout.

Die MTU-Welle ist ein festes Designelement, das als standardisierte Adobe Illustrator-Vorlage mit dem Namen „MTU-Wave_white.ai” verfügbar ist. Die Grund-form der Welle leitet sich vom Key Visual ab. Das Element besteht aus drei identischen Wellen, die mit einer Deckkraft von 100 %, 48 % und 24 % ineinander verschoben sind. Die Wellen dürfen nicht verändert, komprimiert oder verschoben werden.

Die MTU-Welle wird über die gesamte Breite des unteren Bereichs von Bildern oder farbigen Flächen platziert. Dazu wird das Element proportional zur Breite des Hintergrunds skaliert und an der Unterkante des Objekts ausgerichtet.

Die MTU-Welle wird verwendet, um das Design im Kopfbereich der entsprechenden Anwendung aufzubrechen, sollte jedoch sparsam eingesetzt werden. Teilausschnitte der Welle sind nicht zulässig.